„Google Ads“ reklama

Plakatas gatvėje, skrajutės, televizijos reklama ar reklama „Facebook“? Reklamos būdų yra daug ir įvairių, tačiau jei nusprendėte, kad jūsų verslui reikia reklamos internete, svarbu pasirinkti efektyviausius rinkodaros sprendimus. Pasak tyrimo, 94% visų paieškų sistemų vartotojų, suranda tai, ko ieškojo pirmame paieškos puslapyje. Efektyviausias būdas atsidurti aukščiausiose pozicijose „Google“ – savo rinkodaros strategijoje įtraukti „Google Ads“ reklamą.

„Waymakers “ rinkodaros agentūros profesionalai atsakys į visus jums kylančius klausimus, paruoš efektyvią „Google“ reklamos strategiją ir pasirūpins, kad klientų pritraukimui skirtas biudžetas būtų naudojamas su geriausiu atsipirkimu.

Kviečiame plačiau susipažinti su „Google Ads“ ir kaip ši platforma gali padėti jūsų verslui.

Kas yra „Google Ads“ ir kaip ji veikia?

„Google Ads“, iki 2018 buvusi „Google Adwords“, reklama yra vienas efektyviausių būdų pasiekti savo tikslinę auditoriją internete. Naudojant šią platformą, verslai gali pasirodyti pirmuose „Google“ paieškos rezultatuose, „Google Display Network“ (GDN) tinkle ir „YouTube“ platformoje. Kartu tai yra puikus kanalas, leidžiantis efektyviai nukreipti savo reklamos biudžetą ir jį optimaliai pasiekti potencialius klientus tada, kai jie ieško Jūsų siūlomų produktų ar paslaugų.

„Beveik 80% viso pasaulio verslų naudoja „Google Ads“ savo rinkodaros strategijoje“ – TechReport

„Google Ads“ ir „SEO“ paslaugos – neatsiejami dalykai, nes norėdami maksimaliai išnaudoti reklama paieškoje, turite atlikti analizę ir kruopščiai pasirinkti tinkamus raktažodžius. „Google Ads“ leis jūsų svetainę rodyti „Google“ paieškos rezultatų viršuje, kai kas nors ieškos jūsų raktažodžius atitinkančių prekių ar paslaugų. Kuo tiksliau parinkti raktažodžiai – tuo daugiau šansų, kad vartotojas paspaus ant jūsų skelbimo. Tačiau be įprastinės reklamos „Google“ paieškos sistemoje, „Google Ads“ galima išnaudoti ir rinkodarai kituose kanaluose.

Kuo naudinga „Google“ reklama?

Reklama „Google“ suteikia daugybę privalumų mažiems ar sparčiai augantiems prekių ženklams. Vienas iš pagrindinių privalumų yra tai, kad jūsų reklamos yra rodomos tikslinėms auditorijoms, kurios aktyviai ieško jūsų siūlomų produktų ar paslaugų. Tai reiškia, kad reklamos biudžetas bus išnaudojamas efektyviau, o pasiektas vartotojų srautas yra labiau susidomėjęs jūsų teikiamomis paslaugomis ar prekėmis lyginant su tradicine reklama, pavyzdžiui televizijoje ar radijuje.

Kokie galimi „Google Ads“ reklamos tipai?

Kuomet kuriate naujas reklamos kampanijas „Google Ads“ platformoje, galite rinktis iš kelių reklamos kanalų:

Reklama „Google“ paieškoje

Reklama „Google“ paieškoje („Search Ads“) leidžia Jūsų skelbimams pasirodyti paieškos rezultatų viršuje. Reklama rezultatų paieškoje naudinga prekių ženklams, konkurencingose rinkose. Vartotojai, aktyviai ieškodami tam tikrų prekių ar paslaugų yra labiau linkę spustelėti ant šių skelbimų.

„GDN“ reklama

„Google Display Network“ (GDN) kampanijos rodo jūsų verslo skelbimus tūkstančiuose svetainių ir tinklaraščių, kurie yra prisijungę prie „Google“ partnerių programos. Ši reklama leidžia pasiekti plačią auditoriją, kuri lankosi įvairiose platformose, skaito naujienas ar produktų apžvalgas.

„YouTube“ reklama

„YouTube“ yra populiariausia vaizdo įrašų dalinimosi platforma, todėl tinkamai paruošta reklama šioje svetainėje gali būti ypatingai efektyvi. „Google Ads“ leidžia rodyti vaizdo įrašų skelbimus prieš, per ar po vaizdo įrašų, taip pat šoninėje juostoje ar paieškos rezultatuose.

Ką pasirinkti – „Google Ads“ ar „SEO“?

„Google Ads“ ir „SEO“ (angl. Search Engine Optimization) yra dvi skirtingos, bet viena kitą papildančios rinkodaros strategijos. „Google Ads“ leidžia pasiekti rezultatus greitai, nes jūsų verslo skelbimai pasirodo iškart po kampanijos sukūrimo ir patvirtinimo. „SEO“ kitais žodžiais yra ilgalaikė strategija, padedanti natūraliai didinti svetainės matomumą įvairiose paieškos sistemose, įskaitant ir „Google“.

• „Google Ads“ – greiti rezultatai, mokama reklama, galimybė tiksliai nustatyti skelbimų auditoriją.
• „SEO“ – ilgalaikiai rezultatai, natūralus lankytojų srautas, nemokama, bet reikia investuoti į turinio kūrimą ir svetainės optimizavimą.

Specialistai pataria naudoti abiejų strategijų derinį, norint greitai pasiekti vartotojus, tiek ilgainiui didinti natūralų lankytojų srautą. Pradžioje, kai reikia greitai pritraukti lankytojus ir potencialius klientus, „Google Ads“ suteikia galimybę iškart pasirodyti pirmuose paieškos rezultatuose ir kitose platformose, tokiu būdu generuojant srautą ir pardavimus nuo pirmos dienos. Tuo tarpu „SEO“ užtikrina, kad laikui bėgant Jūsų svetainė taps labiau matoma natūraliuose paieškos rezultatuose, kas ilgainiui padidina srautą be papildomų išlaidų. Pasitelkdami gerąsias „SEO“ praktikas taip pat būsite tikri, jog pagerinsite savo verslo svetainės kokybę ir užtikrinsite geresnę lankytojų patirtį, kuri sustiprina „Google Ads“ reklamų efektyvumą.

Kaip mes dirbame?

„Waymakers“ marketingo agentūra užtikrins, kad kiekviena „Google Ads“ reklama būtų efektyvi, atitiktų jūsų verslo tikslus, o biudžetas būtų panaudojamas optimaliai. Bendradarbiaudami su mumis, galėsite nebesirūpinti dėl:

• Tikslų nustatymo – už jus nustatysime „Google Ads“ kampanijų tikslus ir rodiklius.
• Rinkos tyrimo – atliksime išsamų rinkos ir konkurentų tyrimą, kad nustatytume geriausius raktinius žodžius ir strategijas.
• Kampanijų kūrimo – sukursime efektyvias reklamas ir nustatysime optimalius biudžetus.
• Kampanijos valdymu – nuolat stebėsime ir optimizuosime aktyvias „Google Ads“ reklamas, užtikrindami geriausius rezultatus.
• Duomenų analizavimu – teiksime reguliarias ataskaitas, kuriose išanalizuosime kampanijų rezultatus ir paruošime rekomendacijas.

Kaip vyksta „Google Ads“ reklamos kūrimas?

Nors gali pasirodyti, jog užtenka tik prisijungti prie „Google Ads“ paskyros ir kelių mygtukų paspaudimu paleisti naujas kampanijas, rinkodaros specialistai turi pasirūpinti keliais svarbiais žingsniais, užtikrinančiais, kad reklamos sulauktų sėkmės.

Raktinių žodžių analizavimas

Raktinių žodžių parinkimas yra esminis „Google Ads“ reklamos kūrimo etapas, leidžiantis nustatyti, kurie žodžiai ar frazės yra labiausiai susijusios su jūsų verslu, produktais ar paslaugomis ir turi didžiausią potencialą pritraukti klientus. Šis procesas apima rinkos analizę ir prekės ženklo konkurentų tyrimą, siekiant suprasti, kokie raktiniai žodžiai yra naudojami kitose sėkmingose kampanijose. Naudojant įvairius įrankius, tokius kaip „Google Keyword Planner“, galima nustatyti, kurie raktiniai žodžiai turi didžiausią paieškų kiekį ir kokia yra jų konkurencija. Tinkamai parinkti raktiniai žodžiai padeda padidinti skelbimų matomumą ir pritraukti tikslinę auditoriją, taip padidinant konversijų tikimybę. Be to, svarbu reguliariai peržiūrėti ir atnaujinti raktinių žodžių sąrašą, užtikrinant reklamų aktualumą, atsižvelgiant į rinkos pokyčius ir nuolat besikeičiančią vartotojų elgseną.

Google Ads reklamos kūrimas

Kitas svarbus etapas „Google Ads“ kampanijų nustatyme – turinio kūrimas, kuris reikalauja kūrybiškumo ir strateginio mąstymo. Pirmiausia, svarbu sukurti įtraukiančius tekstus, kurie išsiskirtų tarp konkurentų ir nupasakotų jūsų prekių ar produktų išskirtinius bruožus vos kelių sakinių pagalba. Tekstinį reklamos turinį sudaro – stipri antraštė, pagrindinis aprašymas, mygtukų tekstai. „Google Ads“ taip pat suteikia galimybę kurti vizualines reklamas, kurios rodomos įvairiose partnerių svetainėse. Viena iš gerųjų praktikų, kurias rekomenduojame kiekvienam mūsų klientui – „A/B testavimas“. Šis procesas padeda nustatyti kuris tekstinis ar vizualinis turinys labiau patraukia vartotojų dėmesį, sugeneruoja daugiau konversijų ar efektyviau išnaudoja biudžetą.

Pardavimo puslapio optimizavimas

Puslapio, į kurį lankytojai bus nukreipiami paspaudę ant jūsų „Google Ads“ reklamos, optimizavimas yra vienas iš pagrindinių žingsnių, lemiančių rinkodaros kampanijų sėkmę. Pardavimo puslapis turi būti aiškus, lengvai naviguojamas, o produktai ar paslaugos pristatomi tinkamai. Puslapio turinys turi būti tiesiogiai susijęs su „Google Ads“ kampanija, kad vartotojai jaustųsi, jog rado tai, ko ieškojo. Taip pat svarbu, kad puslapis būtų pritaikytas įvairiems įrenginiams, ypač mobiliems telefonams, kadangi didžioji dalis vartotojų naršo internete naudodami mobiliaisiuosius. Pardavimus skatinantys elementai, tokie kaip aiškiai matomi mygtukai, pagrindinė produkto ar paslaugų informacija, turi būti išdėstyti atsižvelgiant į gerąsias praktikas.

Google Ads kampanijos nustatymai

Google  reklamos nustatymai yra paskutinis, tačiau bene svarbiausias „Google Ads“ reklamos kūrimo etapas, kuris apima biudžeto, demografinių duomenų ir kitų parametrų nustatymą. Pirmiausia, reikia nustatyti biudžetą, kuris atitiktų jūsų verslo galimybes ir tikslus. Tai padeda kontroliuoti išlaidas ir užtikrina, kad reklamos biudžetas bus paskirstytas efektyviai. Demografiniai duomenys, tokie kaip amžius, lytis ir pomėgiai, padeda dar labiau susiaurinti tikslinę auditoriją, kad reklamos būtų rodomos tik tiems, kurie greičiausiai domisi jūsų siūlomais produktais ar paslaugomis. Kiti parametrai, tokie kaip laikų ir dienų nustatymai, leidžia optimizuoti reklamos rodymo laiką.

Google Ads reklama, jos analizė ir ataskaitos

Sėkmingos „Google Ads“ reklamos formulė – nuolatinis kampanijų analizavimas ir optimizavimas. Mūsų profesionalų komanda reguliariai stebi kampanijos veikimą ir teikia detalias ataskaitas, kurios padeda vertinti ir tobulinti jūsų bendrą rinkodaros strategiją.

Paspaudimų skaičius rodo, kiek vartotojų spustelėjo ant jūsų skelbimų paieškos rezultatuose. Didelis paspaudimų skaičius gali reikšti, kad skelbimas yra patrauklus ir pritraukia dėmesį, tačiau svarbu atkreipti dėmesį, ar šie paspaudimai veda prie konversijų.

Konversijų skaičius yra dar vienas svarbus rodiklis, kuris parodo, kiek vartotojų atliko nustatytus veiksmus, pavyzdžiui, nusipirko produktą ar užpildė kontaktinę formą. Konversijos yra pagrindinis reklamos tikslas, todėl svarbu analizuoti, kurie skelbimai ir raktiniai žodžiai atneša didžiausią naudą. Nustatę efektyviausias „Google Ads“ reklamas, galite optimizuoti kampaniją, sutelkiant dėmesį į veiksmingiausias strategijas ir sustabdydami kampanijas, kurios negeneruoja pajamų.

Kaina už paspaudimą („CPC“, angl. Cost per Link Click) parodo vidutinę kainą, mokamą už kiekvieną skelbimo paspaudimą. Jis apskaičiuojamas jūsų reklamai skirtą sumą padalijus iš paspaudimų ant jos skaičiaus. Žinant šią kainą, galima vertinti kampanijos efektyvumą ir nustatyti, ar reklamos biudžetas yra panaudojamas efektyviai. Jei „CPC“ yra per aukštas, būtina ieškoti būdų, kaip sumažinti išlaidas, pavyzdžiui, patobulinant skelbimo tekstą arba peržiūrėti raktinius žodžius. Visgi, svarbu prisiminti, jog kiekviena rinka turi skirtingą kainos už paspaudimą vidurkį. Vidutinė kainą už paspaudimą 2024-aisiais svyruoja nuo 3.14€ iki 4.28€. Apačioje taip pat pateikiame „Wordstream“ atlikto tyrimo rezultatus – vidutinę kainą už paspaudimą.

Kainą už konversiją („CPA“, angl Cost per Acquisition) yra kitas svarbus rodiklis, kuris parodo vidutinę kainą, mokamą už kiekvieną konversiją. Šis rodiklis leidžia vertinti jos efektyvumą, atsižvelgiant į tai, kiek norimų veiksmų reklama sugeneravo. Jei „CPA“ rodiklis per didelis, tai gali reikšti, kad kampanija nėra pakankamai efektyvi ir reikia atlikti pakeitimus. Įprastai koreguojamas skelbimų turinys, optimizuojamas paradvimo puslapis arba pakeičiama tikslinė auditorija.

Be to, verta stebėti ir kitus svarbius rodiklius, tokius kaip „CPM“ (angl. Cost per Mille) – 1000-io skelbimo parodymų kainą. Šis rodiklis leidžia įvertinti reklamos efektyvumą ir našumą. Pavyzdžiui, kuri kampanija, išnaudodama mažiau biudžeto, parodoma daugiau kartų ar atveda daugiau lankytojų į jūsų verslo internetinę svetainę. „CTR“ (angl. Click Through Rate) – paspaudimų procentas nuo parodymų skaičiaus, kuris naudojamas įvertinti, kiek procentų reklamą pamačiusių žmonių atliko tam tikrą veiksmą. Veiksmas gali skirtis priklausomai nuo jūsų verslo tikslų – e. parduotuvėse tai gali būti naujas užsakymas. O paslaugų sektoriuje – skambutis, konsultacijos rezervacija ar kontaktinės formos užpildymas.

„Waymakers “ marketingo agentūra įvertina, koks veiksmas ar tikslas būtų geriausias būtent jūsų verslui, ir, atsižvelgdama į jūsų verslo tikslus ir norimus rinkodaros rezultatus, „Google Ads“ specialistai pasitelkia efektyviausius reklamos sprendimus. Remdamiesi surinktais duomenimis, atliekame reikiamus pakeitimus, kad pagerintume kampanijos efektyvumą. Pasirūpiname naujų raktinių žodžių pridėjimu, tekstinio ir vizualinio turinio patobulinimu, biudžeto perskirstymu ar kampanijos nustatymų koregavimu.

Google reklama – kaina

Tiksliai atsakyti kiek kainuoja „Google“ reklama nežinant jokių jūsų verslo aspektų, deja, neįmanoma. „Google“ reklamos kaina nuolat kinta ir ją lemia įvairūs veiksniai, įskaitant ir jūsų rinkos šaką, konkurenciją, raktinius žodžius ir biudžetą. Pavyzdžiui, rinkose, kuriose reklamuojasi daug verslų, tokiose kaip draudimo paslaugos ar maisto prekės, „CPC“ (kaina už paspaudimą) gali būti gerokai didesnė.. Kita vertus, mažiau konkurencingose pramonės šakose „CPC“ gali būti mažesnis, leidžiantis net su mažesniu biudžetu jums pasiekti daugiau žmonių.

Raktiniai žodžiai taip pat daro didžiulę įtaką „Google Ads“ reklamos kainai. Brangesni raktiniai žodžiai dažnai yra tie, kurie turi didelę paieškos apimtį ir didelį konversijos potencialą. „Waymakers“ komanda padės nustatyti optimalų raktinių žodžių rinkinį, kad jūsų reklama būtų rodoma tinkamiausiems vartotojams, tuo pačiu efektyviai kontroliuojant išlaidas.

Biudžetas – dar vienas svarbus veiksnys, lemiantis „Google Ads“ reklamos kainą. Dėka didelės patirties, komanda galės už jus nustatyti optimalų biudžetą, atsižvelgdami į verslo tikslus ir rinkodaros strategiją. Kartu ne tik nustatysime, kiek turėtumėte skirti „Google“ reklamai, bet ir optimizuosime biudžeto paskirstymą, kad pasiektumėte geriausius rezultatus už mažiausią kainą.

Taigi, svarbu suprasti, kad „Google Ads“ reklamos kaina yra lanksti ir gali būti koreguojama priklausomai nuo jūsų verslo tikslų, turimo biudžeto ir norimų rezultatų. „Waymakers“ marketingo agentūra užtikrins, kad jūsų „Google Ads“ reklama būtų ne tik veiksminga, bet ir leisianti pasiekti rinkodaros tikslus už optimalią kainą.

Kaip sumažinti „Google“ reklamos kainą?

Jei praeityje patys leidote „Google Ads“ reklamą ir nesulaukėte norimų rezultatų ar biudžetas buvo išnaudojamas neefektyviai, yra keletas būdų, padėsiančių sumažinti reklamos kainą:

• • Optimizuokite raktinius žodžius – pasirinkite mažiau konkurencingus, bet vis tiek jūsų verslui aktualius raktinius žodžius.
  • Pagerinkite skelbimų kokybę – „Google“ vertina turinį, kuris yra aktualus, aukštos kokybės ir nėra sugeneruotas dirbtinio intelekto pagalba.
  • Optimizuokite pardavimo puslapius ir užtikrinkite, kad jie būtų orientuoti į pardavimus ir teiktų lankytojams vertingą informaciją.
  • Naudokite tikslinę auditoriją – susiaurinkite savo reklamos kampanijų auditorijas, kad pasiektumėte tik tuos vartotojus, kurie greičiausiai atliks jūsų norimą veiksmą. Dar kartą peržiūrėkite ar pasirinktas tinkamas amžius, lytis, pomėgiai.
• Patikėkite „Google Ads“ reklamą profesionalams. Pasirinkę marketingo agentūrą galėsite nesirūpinti dėl kampanijų efektyvumo ir tinkamo biudžeto paskirstymo, taip pat būsite tikri, jog jūsų reklamų turinys yra aktualus tikslinei auditorijai ir skatina svetainės lankytojus atlikti norimą veiksmą.

Dažniausiai užduodami klausimai